정보/소식 '국힙 원탑' 찍은 민희진, '슈퍼챗' 팡팡 터진 기자회견···살아있는 광고판[스경연예연구소]

“살다 살다 기자회견 마케팅은 최초.”

지난달 31일 서울 중구 한국프레스 센터에서 열린 민희진 어도어 대표의 2차 기자회견 라이브 방송 댓글 창에 홍보 마케팅 슈퍼챗이 쏟아졌다. 민 대표는 자신이 키운 그룹 뉴진스 뿐 아니라 자신까지도 살아있는 광고판 역할을 톡톡히 하고 있다.

이날 민희진의 기자회견은 많은 언론사의 유튜브 라이브 방송을 통해 전 세계로 송출됐다. 이때 다소 이례적인 상황이 포착됐다. 채팅창 상단에 “지금 보고 있는 착장이 마음에 든다면? XXX스토리에서 마음껏 꾸며보세요” “XXX페이지 웹소설 ‘XXXX’ 많관부” “뉴진스 덕질은 인스XX”에서” “전투력 상승 맞다이룩 패션” “과일은 여기서 주문하세요”등 기자회견을 시청하는 이들을 겨냥해 자사 제품을 광고하는 이들이 다수 등장한 것이다.

이날 국내 유명 게임회사와 유명 온라인 커뮤니티, 웹툰 페이지 등 IT 업체 부터 패션, 뷰티, 먹거리 업체까지 유튜브 채널에 실시간으로 돈을 후원하는 ‘슈퍼챗’을 활용해 기자회견 라이브를 광고창으로 활용했다.

슈퍼챗은 유튜브 실시간 스트리밍에서 크리에이터를 후원하는 방법이다. 슈퍼챗 기능을 쓰면 이들의 메시지가 일반 시청자들의 메시지와 다른 색깔, 크기로 상단에 노출된다. 한 메시지 당 최대 50만 원까지 후원이 가능하다. 해당 수익은 민희진이 아닌, 생방송 스트리밍을 한 채널이 취한다. 이를 본 이들은 “살다살다 기자회견 마케팅은 처음본다” 면서도 “가성비 최고의 마케팅”이라는 반응을 보였다.

1차 기자회견 당시 그가 입었던 줄무늬 티셔츠와 푸른색 캡모자는 모두 품절 사태를 일으켰다. 그러나 2차 기자회견에 입은 의상은 22년에 출시된 것으로 현재 판매되지 않고 있었다. 누리꾼들은 “손민수(따라하는 것)할 수 없겠다”며 아쉬움을 내비쳤고, 이 의상은 2일 현재 온라인에서 2배 이상의 웃돈까지 붙어 약 120만원에 리셀(재판매)되고 있다.

하이브와의 갈등 이유, 또 누가 누구를 먼저 ‘배신’ 했느냐의 여부를 떠나 ‘뉴진스엄마’ 민희진의 가치 창출능력 만큼은 분명해 보인다. 자신을 움직이는 광고판으로 만들었을 뿐만 아니라, 1차 기자회견의 ‘’ 발언에 이어 2차에서도 “일할 때 삐지지 말자”며 폐부를 찌르는 발언으로 MZ세대를 완벽히 자신의 편으로 끌어안았다.

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