2024 파리올림픽이 끝나자마자 방송사들이 발칵 뒤집혔다.
당초 기대했던 ‘올림픽 특수’는 커녕 처참한 시청률로 적자다.
저조한 시청률로 거액을 들여 중계권을 확보한 방송사들이 역풍을 맞고 있다.
방송 3사의 공동 생중계는 이번이 마지막이 될 것이라고 한다.
올림픽 중계권료는 대외비로 알려졌지만 한화로는 1조원이 훨씬 넘는 것으로 알려졌다.
방송사들은 올림픽 중계료를 비싼 돈을 주고 사서, 광고 판매로 이를 상쇄하는 구조다.
하지만 올림픽의 화제성과 시청률이 크게 부진하면서 광고 매출로 수익을 내기 어려운 상황이다.
특히 개막식의 경우 지상파 3사가 0~1%대의 저조한 시청률을 기록했다. 직전 행사였던 2020년 도쿄올림픽 개막식 합계 시청률(17.2%)의 약 6분의 1 수준이다.
프랑스와 시차가 1시간밖에 나지 않는 2012년 런던 올림픽 개막식 합계 시청률은 14%, 2016 브라질 리우데자네이루 올림픽은 20%였던 것과 비교하면 시차만으로 시청률 부진을 설명할 수 없다.
대표팀 선수들이 깜짝 활약에 화제성이 잠깐 반등하기도 했지만, 올림픽 ‘특수’라는 말은 아예 사라졌다.
국내 뿐 아니라 해외에서도 올림픽에 대한 관심도가 크게 추락했다. 구글 트렌드에 따르면 7월 올림픽에 대한 전세계 검색량은 24로, 하계 올림픽 기준 역대 최저치로 집계됐다.
해당 지표는 가장 검색량이 많을 때를 100으로 두고 상대적인 추이를 나타낸다.
2008년 올림픽 100, 2012년 62, 2016년 73, 2021년 39 등으로 하락하다, 이번 파리올림픽은 24로 처참한 수준까지 추락했다.