호출 예약
호출 내역
추천 내역
신고
  1주일 보지 않기 
카카오톡 공유
주소 복사
공지가 닫혀있어요 l 열기
모바일 (밤모드 이용시)
댓글
포도나무밭ll조회 1192l
화장품 소비 트렌드가 '프리미엄'에서 '가성비(가격 대비 성능)'로 바뀌면서 가장 수혜를 본 기업은 아성다이소다.
다이소 화장품의 강점은 '저렴한 가격'에 있다. 다이소는 균일가 정책에 따라 모든 제품의 가격을 500원, 1000원, 1500원, 2000원, 3000원, 5000원 등 6가지에 맞추고 있다. 가장 비싼 화장품도 5000원을 넘지 않는다.
다이소가 초저가 화장품을 판매할 수 있는 이유에는 '마케팅·유통 비용 최소화'가 꼽힌다. 대형 화장품 브랜드들의 경우 광고나 모델 기용 등에 사용하는 마케팅 비용이 많이 들지만 다이소는 별도의 대규모 마케팅을 하지 않아 중간 유통 비용을 줄일 수 있다. 다이소 관계자는 "균일가에 맞춰서 제품을 제공하기 위해 광고와 마케팅 등에서 발생하는 유통 마진을 최소화하고 있다"고 설명했다.
다이소에서 판매하는 브랜드 화장품들은 대부분 제조업자생산(ODM) 기업들이 만든다. 한국콜마, 코스맥스 등 국내 ODM 업체들은 브랜드 회사로부터 제품 개발 의뢰를 받으면 기획과 개발, 생산을 모두 담당한다. 생산된 제품들은 브랜드 회사로 납품되고 브랜드 회사에서는 이를 판매하는데, 이때 같은 제조사에서 만든 제품이라도 광고 및 마케팅 비용에 달라 가격이 달라질 수 있다. 다이소에서 판매하는 화장품 브랜드들은 중간 유통 과정에서 드는 비용을 최소화해 저렴한 가격에 판매하고 있다.

실제로 지난해 9월 코스맥스의 분기 보고서에 따르면 화장품의 주요 원재료인 에탄올, 글리세린의 가격은 지난해 분기 기준 각각 1700원, 1230원으로 원재료 가격은 2000원을 넘지 않았다. 또 코스맥스의 지난해 분기 기준 기초제품류의 평균 가격은 2236원, 색조 제품류의 평균 가격은 2723원이다. 높은 화장품 가격의 대부분이 중간 유통 과정에서 발생했다고 볼 수 있다. 

이은희 인하대 소비자학과 교수는 "화장품 가격의 대부분이 광고, 마케팅 비용 등으로 높게 형성되고 있다"며 "그러나 오늘날 소비자는 광고보다 유튜버나 SNS의 반응을 보고 결정하는 경우가 많기 때문에 광고·홍보의 영향력이 과거보다 크게 떨어졌다"고 설명했다. 

박리다매 전략을 취하고 있는 점도 저렴한 화장품 가격을 유지할 수 있는 이유다. 2023년 기준 전국 다이소 매장은 1519개로 대량으로 물건을 구매해 가격을 낮출 수 있는 환경이 마련돼 있다. 다이소 관계자는 "고물가 시대에 균일가를 유지하는 것 자체가 쉽지 않다 보니 박리다매 전략과 더불어 불필요한 디자인, 패키지 등을 최소화해 상품 자체에만 집중하는 전략을 취하고 있다"고 말했다.
이 교수는 "다이소에 진열되는 화장품의 신뢰도가 높아졌고 광고·홍보를 하지 않더라도 SNS나 온라인을 통해 매출이 오를 수 있는 것이 입증됐다"며 "고물가 시대에 앞으로도 저렴한 다이소 화장품을 구매하는 이들이 늘 것으로 보인다"고 말했다. 


 
로그인 후 댓글을 달아보세요
 

혹시 지금 한국이 아니신가요!?
여행 l 외국어 l 해외거주 l 해외드라마
카테고리
  1 / 3   키보드
닉네임날짜조회
이슈·소식 소녀시대 에프엑스 레드벨벳 에스파 해보자325 샷샷시03.18 11:1672374 0
이슈·소식 현재 서로 문화충격 받는다는 참외 깎는 법.JPG159 우우아아03.18 14:3482629 0
유머·감동 귀신은 진짜있다 vs 가짜다149 Diffe..03.18 14:2559153 0
유머·감동 요즘 심각하다는 우리나라 혐오문화.jpg178 배고프시죠03.18 12:24100593 2
이슈·소식 기괴하다고 말나왔던 침대CF 충격 결말....jpg131 우우아아03.18 10:03107761 8
내일 새벽 4시반 mbc 뉴스특보 예정41 하야야 탄핵날 03.13 02:17 89949 1
하라메에서도 반응좋은 엔믹스 설윤 비주얼.jpg7 두두듀듀 03.13 01:56 6745 4
요즘 폭동이 잦은데 인스티즘 03.13 01:49 2465 0
오늘자로 다 공개된 청량 장인 남돌 컨셉 포토.jpg 파파파파워 03.13 01:45 2390 0
소소하게 논란중인 카리나 식사량6 김규년 03.13 01:16 19638 0
만난지 3주만에 결혼했다는 전국노래자랑 레전드 흥부자1 하야야 탄핵날 03.13 01:02 9358 0
오늘자 이재명 구속버스 근황.jpg4 He 03.13 01:00 3127 0
한국이 현직 대통령 체포한거 보고 충격받고 부러워하는 미국인들 둔둔단세 03.13 00:55 1953 1
캔디샵 신곡 'TIP TOE' 개인, 단체 컨셉 포토.jpg 넘모넘모 03.13 00:53 233 0
김정일 정권이 5년 내에 무너질줄 알았다는 탈북외교관 박무열 03.13 00:45 3488 0
"男성기 달고 女탈의실” 난리더니… '트랜스젠더 女경기 출전 금지법' 통과시킨 美하..4 하니형 03.13 00:25 7579 0
백악관, 尹 체포에 "한국 국민 확고히 지지…헌법 준수 노력에 감사”1 원 + 원 03.13 00:23 1008 1
1970년대의 한국에서도 악명 높았던 것2 요원출신 03.12 23:56 11665 0
사회자 : (윤석열) 묵비권 행사한다는데요? 31135.. 03.12 23:55 910 1
모델 출신 배우가 학교 홍보 모델이 되면 생기는 일 나선매 03.12 23:42 10428 0
현재 김수현 논란 및 타임라인 총 정리(+새로운 정보)374 kkkk0.. 03.12 23:03 205641
더 과감하게 돌아온 STAYC(스테이씨) 'BEBE' MV Teaser #1 동구라미다섯개 03.12 23:02 1245 0
파란모니터 달란트 있는 것 같은 스머프 소속사.jpg 퇴근무새 03.12 22:56 2934 1
한국인에게서 발견되는 머리속 하얀 이물질62 하이리이 03.12 22:36 95227 2
극악무도한 게티이미지가 퍼컬인 것 같은 그룹(feat. 현지 반응 찢었던 패션위크)..3 퇴근무새 03.12 22:22 11337 5
이슈
일상
연예
드영배